10 块钱和 10 W 块的设计差别在哪里?

2017-07-05

一没注意,XX 家的 LOGO 又换了!

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企业升级 LOGO 是常有的事,随着用户定位的再精确和战略调整,打造合适能脱颖而出的品牌形象就显得相当重要了,这也就是为什么很多大品牌会花高价设计 LOGO。

万事达卡 MasterCard 当时换 LOGO 的时候就在设计圈炸锅了,大家关注的点是,为什么这两个圈就能值 800 万?

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原来的 LOGO 里,圈圈还有一点造型感,现在直接把颜色填充满,简单直接!有的人觉得简洁国际范儿,也有人表示看得一脸懵圈,有槽点才有看点。

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原来觉得 800 万买俩圈贵,不,直到我看到了更贵的!

英国石油公司:2008 年重新设计 LOGO,2.11 亿美元。

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澳盛银行:2009 年重新设计LOGO,1500 万美元。

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大企业为什么设计一个 LOGO 那么贵?

看到这些设计突然有点怀念家门口的打印店,设计个名片 LOGO 哪需要砸重金,亲民价格就能搞定。

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不过仔细想想,贵还是有贵的道理。

虽然我们常常发现企业 LOGO 改版后,好像和之前版本并没有多大变化,只做了颜色、字体等的一些设计细节调整。不过当产品企业筹备调整 LOGO 时,就意味着一次对品牌形象、文化理念、元素设计、品牌宣传及推广上的重大调整和转型。

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看了下面的案例你会发现,企业为了发展,在 LOGO 的设计上是多么「良苦用心」。

2016 年 1 月 30 日猎聘网换 LOGO,把原来「猎聘网」更名为「猎聘」,保留并延续了橙色,整体设计更加简洁和扁平,遂让看上去和前一版差别不大,但可以察觉到品牌战略升级的计划,打造一个基于立足中高端人群的精英职业发展平台,为职场人创造更大价值。

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QQ企鹅也从幼年长大了。2016 年 4 月 8 日QQ 企鹅作出调整,更加扁平化,原来的微笑表情不见了,不过却带来一种无限畅想的感觉。

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优酷在它成立 10 周年的日子,采用了这个全新的 LOGO,在 YOUKU 经典红蓝色搭配的基础上,色彩设计的更轻快明亮,品牌主张更新为「这世界很酷」,整个 LOGO 都洋溢着年轻气息,看来这样设计的目的也是为了突出优酷用户的年轻化和活力。

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有人会说相宜本草 LOGO 的变化很不走心,看得尴尬症都犯了……

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不过越简单的设计背后想表达的越多,这个 LOGO 是由擅长「东情西韵」风格的知名设计大师陈幼坚创作的,花苞状的设计中饱含了五层寓意,代表着品牌对于相宜相生的理解。

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其实每一次 LOGO 改版的背后都是品牌产品的一次升级,就拿相宜本草来说,经典的老包装已经延续 5 年了,为了赢得更多年轻人的青睐,相宜本草旗下四大明星系列进行了全面升级,不只有品牌 LOGO,还包括产品外包装、配方技术,从里到外展示时尚与年轻化的品牌形象。

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如果说便宜的设计是在传递信息,那贵的设计可能为你提供了一整套服务。

比如大家都爱吃的、办公室好伴侣黄飞红花生,它出自一个叫做欣和的企业,虽然消费者很了解欣和家的产品(味达美、六月鲜、黄飞红),但是却不知道老板孙德善创业之时,和整个企业对国人健康安全的希望和担忧。

欣和请了IDEO  来设计,这是一家以工业设计为主的公司,现在已经成为全球领先的设计与商业咨询公司了。IDEO 通过对欣和内部的了解和员工接触,整理了大量的访谈内容,最终拟定「待世界如家人」作为欣和的新标语,把企业里上上下下员工的心声与责任感,用 LOGO 体现出来。

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IDEO 为欣和设计的 logo

IDEO 还帮欣和更新了品牌的视觉标识,如今,欣和的品牌标志已经能在其旗下众多品牌产品的包装上找到,象征着企业对品质的保障。

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欣和的品牌标志是还没有开放的花苞,橙色的基调、花苞的形状都可以让人们联想到跟食物相关的东西,花苞意味着食物孕育成熟之前的阶段,橙色代表食物成熟之后会经历一个颜色的转变。三个花苞还可以看成依偎在一起的一家三口。这跟它之前的品牌标志有很大区别。

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欣和原来的 logo

正是在这样的「付费」设计中,欣和企业找到了自己的品牌定位,对品牌的市场推广起到了很重要的作用。

虽然都是设计,但不同价格的背后,所产生的价值是不同的。所以大企业设计一个 LOGO 一定不便宜,你怎么看?

图片来源: 相宜本草 、 欣和

本文来源:http://www.tuicool.com/articles/ra6RNvJ


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