苹果与腾讯正在密谋推出“微信机”?

2017-04-24

今年是苹果很关键的一年,如果再不改善iphone在华销量下降的趋势,恐怕就会迎来全球销量加速下滑的危机。所以库克分别从硬件期待、系统体验与服务收费这三方面着手,针对中国国内市场进行充足的准备——

硬件:由于国内市场对“苹果”有着超越果粉的期待,没用过苹果的人还是会希望有那么一次不同寻常的流畅体验。所以,虽然在全球果粉热情衰退,并且上一季度同期苹果手机国内销量下滑的情况下,库克依然解释说,那是因为中国人在等待iPhone8。今年是乔老爷子创立Phone创立整十年,据说此次推出的iPhone8准备将十年前的非凡成就带回市场,让市场再次感受苹果这位行业定义者的震撼。所以,名字很可能不叫iPhone8,而改名叫iPhoneX,而且首推中国红。

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系统体验:大家已经看到,为了让iPhone更加中国本土化,iOS11首次进行了针对中国用户习惯的优化。二维码扫描、防骚扰及诈骗短信、iMessage支持个人转账、支持拼音键盘、甚至让让Siri学会听懂上海话。其实这一切才刚刚开始,在iOS11之后会有更多让“国人感动到哭”的系统调整。库克已经从他的中国智囊团那里非常清晰地了解了国内的消费心理,同时也看到国产品牌的飞速崛起,所以尽快将系统“染红”是最明智的做法。虽然近年苹果的系统不如乔老爷子在位时坚固,但很明显能看出,库克认为与国内厂商相比还是具有明显优势的。只是目前让他更关心如何才能加快这一节奏,更快地了解国内使用习惯,让中国人民同能够兼得“面子”和“舒适感”,从而夺回在国内市场的头部位置。

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服务收费:App Store是苹果另一大金矿,而且表现出比硬件更加强劲的吸金能力。截止2016年年底,App Store的收入已达Google Play的两倍。而且两者有着非常典型的区别:Google Play的收入大多来自下载付费,而AppStore则更多来自应用内的付费,比如订阅服务。令人震撼的是,与iPhone逐渐下滑的趋势截然不同,去年苹果的服务营收比前年增长18%,达到71.1亿元,而且库克还计划在四年内让这块收入翻番。更值得关注的是,在去年第一季度结束时我国的App Store收入已经超过日本成为继美国后的第二大国,而且保持迅猛发展,到去年中国整体销量增长了90%!谁说中国网民付费意愿低?只要用上iOS的都不低。所有运营互联付费项目的朋友都清楚地知道,iOS用户的付费意愿确实明显高于Andriod用户。

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当年乔老爷子凭借惊人的洞察与审美用iPhone为苹果打造出了这么一个能量巨大的商业生态,并制定了一阵套用以呵护生态价值的全封闭技术与运营体系。现在,精明的库克要在这套独具魅力但极其封闭的商业生态掉落之前,找到一个可以继续生长甚至换发第二次春的土壤。虽然苹果依然是全球手机利润之王,但以Android为代表的技术的快速发展与开放趋势带来挑战已经出现,此时的苹果就像战场上防御的士兵,虽然武器精良,但对方人数不断增加而且武器的更新换代也在逐渐加速。在这场越来越严峻的创新能力的竞赛中,苹果当前的最佳商业策略就是紧紧与中国这样的新兴市场合作,保证利润的同时争取更多的时间。因为谁也不知道下一个“乔老爷子”啥时候再次降临拯救苹果。

所以就有了上文中的那些感动国人的动作,也有了今年接连几次发生的,让国人颇感困惑的行为——再次严格要求开发者遵循应用内付费规范,打赏统一接入官方的支付(IAP);近一步严格控制热更新(不是完全禁止,只是不允许使用某种具体实现热更新的方式),防止安全漏洞和体验的不完整性。当然,我们可以很明显地看出来,体验的完整性显然包括苹果的官方支付在内。现在国内对支付牌照管理非常严格,大多数开发者是没有独自开发支付工具的资格的,所以不得不将“打赏”换成苹果支付。

这一切都是苹果为了拥抱中国市场做的准备。在中国获得更多的市场粘性的同时也要保证更多的利润增长。

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显然库克已经寻找到了他认为能够带领他深入中国市场的伙伴——腾讯。不仅仅是从iOS的合作层面上能够看到腾讯独家的合作身影,iMessage对于微信相关体验的模仿,还有前些日子在“苹果导致微信关闭打赏功能”这个舆论话题下马化腾的回应:这只是一场误会。事实也的确是这样,腾讯的管理层正在与苹果就“打赏”进行具体商议,因为两家的目标是一致的,希望借此机会达成更大范围的合作共赢。通过这次对“打赏”的试探,苹果最终印证了腾讯在国内市场的地位以及影响力。这此对微信的卡位充分说明苹果对于中国市场以及微信的了解之深。

而此时的腾讯也正亟需一位手机厂商作为自己的伙伴来为自己的下一步重要战略领路。这步重要战略就是发展腾讯自己的移动系统以及移动终端,不然马化腾所期待的腾讯开放策略就永远只能封闭在微信和QQ这个两个应用之内。早在2012年腾讯就基于Android系统搞出了个ROM tita,前两年又推出了自己的测试版移动系统Tencent OS,除了用在智能手表与自己做的微游戏机上之外,还与一家外资手机厂商合作,推出首款打在Tencent OS的移动终端。做手机不是一件小事情,以腾讯谨慎务实的风格,最佳路线是要先找懂行的老师弄明白,同时又要保证不显露锋芒引来不必要的麻烦。国内的厂商都在忙着搭建自己的操作系统,是不会给腾讯当老师的。这次,苹果主动站出来,双方势必联手。

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虽然长远依然存在博弈,但双方在眼下是最合适的合作伙伴。虽然腾讯COO任昕宇在2015年时对外宣称不会涉及硬件,但现在看来这与我国当初对外表态不做自己的航母是一个路数。开放已成腾讯能否度过自身“成年后的焦虑”的必经路径,微信作为大多数人每天一睁眼首先打开的国民应用,已经通过公众号以及小程序在践行和探索自身从应用转变为系统的感觉。微信今后每一次的重大更迭都以建设更为灵活的开放与合作机制为目标并同时兼顾内部生态的健康度。百度与阿里在构建自身移动系统的过程中最缺少的就是微信现在已经具备的更加广泛的连接对象、更加纯粹的连接方式以及在这之上更多服务创新的可能性——这恰恰是一个平台能够运转所必需具备的基本条件。

另外,Google在去年推出的Instant App无疑是给苹果的创新困境雪上加霜。Google对Instant App的期待与微信对小程序的期待极为相似,省去下载安装的过程,让应用唾手可得。在技术开放平台的构建方面现在的苹果存在明显的技术与商业的短板,这是它不愿意触碰但又不得不进行防范的地方。在与腾讯的合作中,对于苹果来说与微信对话的重要性不言而喻。此次双方在商讨“打赏”解决方案的过程中将不得不直面小程序与APP Store的合作关系。我们也将在日后从苹果手机上得到更多关于小程序的相关支持。

“微信机”只是一个代名词,因为谁都不知道下一代移动终端真正的模样,但可以肯定的是,苹果与腾讯都在努力抓住当下这个合作的契机来推动国内本土新移动终端的发展。在这条路上,新移动终端最能够借鉴的将来自微信自身的运营经验。这不仅仅是技术的问题,更多包含了过国人习惯的洞察与理解,对我们自身以生活服务和产业互联为商业特色以及基本国情的融入。

如果现在双方正在开会,很可能是在策划下一个合作的系统版本,腾讯“微信机”的影子就在这些不断推出的版本之中。

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原文链接:http://www.jianshu.com/p/2df7cc26b689

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